عنوان
|
تأثیر جهتگیری کارآفرینانه بر عملکرد با نقش میانجی فعالیتهای تحلیلی شبکههای اجتماعی و رویکرد استراتژیک به بازاریابی محتوایی
|
نوع پژوهش
|
مقاله چاپشده
|
کلیدواژهها
|
شبکههای اجتماعی بازاریابی محتوا جهتگیری کارآفرینی عملکرد کارآفرینانه
|
چکیده
|
جهتگیری کارآفرینانه رویکردی استراتژیک بهمنظور پیشگامی در شکار فرصتها با استفاده از نوآوری و ریسکپذیری است. همچنین، امروزه با پیشرفت فناوری، تبلیغات و بازاریابی در شبکههای اجتماعی یکی از ابزارهای مهم اثرگذار بر نگرش و هیجانات مشتریان است که میتواند تأثیر بهسزایی بر موفقیت و افزایش عملکرد شرکتها داشته باشد. از اینرو، پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر جهتگیری کارآفرینانه بر عملکرد با نقش میانجی فعالیتهای تحلیلی شبکههای اجتماعی و رویکرد استراتژیک به بازاریابی محتوایی شبکههای اجتماعی صورت گرفته است. پژوهش حاضر از لحاظ روششناسی در دستۀ پژوهشهای کمی، بر اساس هدف کاربردی و از نظر گردآوری و تحلیل دادهها، توصیفی- همبستگی بود. جامعۀ آماری شامل همۀ شرکتهای عضو اتاق بازرگانی اصفهان و تهران بود. در این پژوهش از روش نمونهگیری در دسترس استفاده شد. ابزار گردآوری دادهها، پرسشنامهای بود که روایی آن با محاسبۀ روایی همگرا و واگرا و پایایی آن از طریق شاخص آلفای کرونباخ تأیید شد. بهمنظور تجزیه و تحلیل دادهها، از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار SmartPLS نسخه سه استفاده شد. بر اساس نتایج حاصل از پژوهش، فعالیتهای تحلیلی شبکههای اجتماعی بر عملکرد و رویکرد استراتژیک به بازاریابی محتوایی تأثیر مثبت و معناداری داشت. همچنین، رویکرد استراتژیک به بازاریابی محتوایی نیز بر عملکرد تأثیر مثبت و معناداری داشت. علاوه براین، جهتگیری کارآفرینانه بهصورت مستقیم بر فعالیتهای تحلیلی شبکههای اجتماعی و رویکرد استراتژیک به بازاریابی محتوایی و بهصورت غیرمستقیم بر عملکرد تأثیر مثبت و معناداری داشت. یافتههای پژوهش حاضر، میتواند سازمانها را به تقویت جهتگیری کارآفرینی خود بهمنظور بهبود عملکرد تشویق نماید؛ بهگونهای که مدیران باید به فعالیتهای تحلیلی شبکههای اجتماعی و داشتن رویکردی استراتژیک به بازاریابی محتوایی برای بهبود عملکرد سازمان توجه بیشتری نمایند.
|
پژوهشگران
|
فاطمه زهرا الماسی زفره (نفر دوم)، حمیدرضا طلائی (نفر اول)
|