عنوان	تاثیر نوگرایی مصرف کننده بر تمایلات خرید محصولات جدید ورزشی با نقش میانجی دانش مصرف کننده
نوع پژوهش	پایان نامه های تقاضا محور و غیر تقاضا محور
کلیدواژه‌ها	نوگرایی مصرف‌کننده، دانش مصرف‌کننده، تمایلات خرید، محصولات ورزشی
چکیده	پژوهش حاضر با هدف تعیین تأثیر نوگرایی مصرف‌کننده بر تمایلات خرید محصولات جدید ورزشی با نقش میانجی دانش مصرف‌کننده انجام شد. با توجه به رشد نوآوری در صنعت ورزش و تغییر سریع رفتار مصرف‌کنندگان، شناخت عوامل مؤثر بر تمایل به خرید محصولات جدید اهمیت یافته است. این مطالعه از نظر هدف کاربردی و‌از نظر روش، توصیفی–پیمایشی بود. جامعه آماری شامل مصرف‌کنندگان محصولات ورزشی بود و نمونه‌ای به حجم 204 نفر به روش نمونه‌گیری غیراحتمالی هدفمند و در دسترس انتخاب شد. داده‌ها از طریق پرسشنامه‌ اقتباس شده شامل سه سازه اصلی نوگرایی مصرف‌کننده، دانش مصرف‌کننده و تمایلات خرید محصولات جدید ورزشی گردآوری شد که با مقیاس پنج‌درجه‌ای لیکرت سنجیده شدند. تحلیل داده‌ها با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری در نرم‌افزار PLS انجام گرفت.یافته‌ها نشان داد نوگرایی مصرف‌کننده تأثیر مثبت و معناداری بر تمایلات خرید محصولات جدید ورزشی دارد؛ افراد نوگرا گرایش بیشتری به تجربه محصولات تازه معرفی‌شده نشان دادند. همچنین، نوگرایی مصرف‌کننده موجب افزایش دانش مصرف‌کننده درباره ویژگی‌ها و نوآوری‌های محصولات شد و این دانش به نوبه خود تمایل به خرید را تقویت کرد. نتایج بیانگر نقش میانجی مؤثر دانش مصرف‌کننده در رابطه میان نوگرایی و تمایلات خرید بود. در مجموع، نتایج نشان داد ترکیب نوگرایی و دانش مصرف‌کننده نقشی کلیدی در افزایش تمایل به خرید محصولات جدید ورزشی دارد و می‌تواند راهنمایی مؤثر برای تدوین استراتژی‌های بازاریابی نوآورانه باشد.
پژوهشگران	فرناز فخری (استاد راهنما)، محدثه امانی (دانشجو)