عنوان	رسانه، جامعه پذیری و خشونت تماشاگران فوتبال در عراق: با تاکید بر بازاریابی اجتماعی
نوع پژوهش	پایان نامه های تقاضا محور و غیر تقاضا محور
کلیدواژه‌ها	بازاریابی اجتماعی، تماشاگران فوتبال، جامعه پذیری، خشونت، رسانه، کشور عراق.
چکیده	پژوهش حاضر با هدف بررسی رسانه، جامعه پذیری و خشونت تماشاگران فوتبال در عراق: با تاکید بر بازاریابی اجتماعی تدوین شده است. روش پژوهش حاضر کمی است. به حیث راهبرد، پژوهش حاضر از نوع توصیفی، به لحاظ مسیر اجرا، از نوع پیمایشی، به لحاظ زمان، مقطعی، به حیث گردآوری داده‌ها، میدانی و از نظر هدف کاربردی بود. جامعه آماری پژوهش حاضر را مسئولین فدراسیون فوتبال، مدیران باشگاه‌های فوتبال، کارشناسان حوزه ورزش فوتبال و اصحاب رسانه فعال در لیگ برتر فوتبال عراق تشکیل دادند. نمونۀ آماری بصورت نمونه‌گیری غیراحتمالی و به روش دردسترس از طریق پرسشنامه‌ساز آنلاین و در بازه زمانی تابستان 1404 جمع‌آوری شد، همچنین نمونه نهایی با استفاده از فرمول مدل‌یابی معادلات ساختاری و به روش محاسبه آنلاین سوپر (2024) برآورد شد، لذا تعداد نمونه نهایی براساس پارامترهای اندازه اثر (1/0)، توان آماری (8/0)، تعداد متغیرهای پنهان (11)، تعداد متغیرهای مشاهده شده (44) و سطح احتمال خطای (01/0)؛ برابر با 100 نفر محاسبه شد. لازم به ذکر است که باتوجه به پاسخگویی 160 نفر از جامعه پژوهش از طریق لینک پرسشنامه‌ آنلاین توزیع شده، تمامی 160 پرسشنامه جمع‌آوری شده برای اطمینان از صحت نمونه‌برداری به مرحله آنالیز انتقال داده شدند. جهت حصول به اهداف و پرسشها و فرضیات تحقیق نیز به کمک پرسشنامه محقق ساخته انجام شده است. جهت روایی پژوهش سوالات بدست آمده از مرحله کیفی بر اساس نظر اساتید راهنما و مشاور و تایید آن در اختیار 10 نفر از متخصصان و خبرگان حوزه مدیریت ورزشی قرار گرفت و پس از اعمال نظرات آنان فهرست وارسی تحلیل محتوی نهایی تهیه گردید. روایی محتوی پژوهش نیز بر اساس ضریب نسبی روایی محتوا (CVR) مورد سنجش متخصصین قرار گرفته است. ضریب پایایی درونی (آلفای کرونباخ) در این تحقیق همان‌طور که مشاهده می‌شود برای هر چهار مولفه (رسانه 880،/0، جامعه‌پذیری 792/0، خشونت تماشاگران 837/0 و بازاریابی اجتماعی 824/0)، بالای 7/0 بوده که نشان از پایایی قابل‌قبول قبول پرسشنامه‌های مورد استفاده دارد. برای تجزیه و تحلیل توصیفی یافته‌ها از میانگین، انحراف استاندارد، جداول توزیع فراوانی و نمودارها استفاده گردید. در بخش آمار استنباطی نیز از آزمون کلموگروف اسمیرنوف نوع توزیع داده‌ها و مدل معادلات ساختاری بررسی شده‌اند. سطح معنی‌داری در تمامی آزمون 05/0 = α در نظر گرفته شد. براساس نتایج محاسبات مشخص شد که ضریب مسیر تاثیر رسانه بر جامعه‌پذیری برابر 0.738 و دارای مقدار t معادل 8.610 بود. یعنی بین رسانه بر جامعه‌پذیری تماشاگران فوتبال در عراق وجود اثر معناداری دارد. علاوه براین براساس نتایج مشخص شد که ضریب مسیر تاثیر رسانه بر خشونت برابر 0.601 و دارای مقدار t معادل 5.636 بود. مقدار t برای این پارامتر بیشتر از 1.96 محاسبه شده است. یعنی رسانه بر خشونت تماشاگران فوتبال در عراق وجود اثر معناداری دارد.
پژوهشگران	فرناز فخری (استاد راهنما)، سید احمد میرمحمدتبار (استاد راهنما)، علی طالب فیصل النداوی (دانشجو)