عنوان	تدوین الگوی توسعه گردشگری ورزشی از طریق برندسازی ورزش‌های ماجراجویانه در استان چهارمحال و بختیاری(رویکرد کیفی)
نوع پژوهش	مقاله چاپ‌شده
کلیدواژه‌ها	توسعه گردشگری، ورزش‌های ماجراجویانه، برند سازی، هویت برند.
چکیده	هدف از پژوهش حاضر ارائه مدل توسعه گردشگری ورزشی ماجراجویانه از طریق برندسازی ورزش‌های ماجراجویانه در استان چهارمحال و بختیاری است. این پژوهش یک پژوهش اکتشافی است که به‌صورت کیفی انجام شد. محیط پژوهش نخبگان علمی- دانشگاهی (اعضاء هیئت‌علمی دانشگاه‌ها در موضوع) و نخبگان اجرایی (مدیران و مسئولان گردشگری و ورزش و فعالان حوزه گردشگری ورزشی) بودند. مشارکت‌کنندگان در پژوهش نیز به‌صورت نمونه‌گیری هدفمند تا مرز اشباع (16 نفر) انتخاب شدند. داده‌ها از مطالعات نظری و پیشینه پژوهش و همچنین مصاحبه عمیق و نیمه ساختارمند جمع‌آوری گردید. جهت تجزیه‌وتحلیل داده‌ها نیز از کدگذاری سه مرحله‌ای در تئوری زمینه‌یابی با رویکرد اشتراووس و کوربین استفاده گردید. روایی و پایایی متناسب با ممیزی تحقیقات کیفی (اعتبارپذیری، انتقال‌پذیری، تائید پذیری، اطمینان‌پذیری) صورت گرفت. کد حاصل از مصاحبه‌ها و پیشینه پژوهش تعداد 744 کد باز بود که بعد از ترکیب و ادغام کدها و همچنین حذف اشتراکات؛ تعداد 121 کد باز، و سپس 27 کد محوری و درنهایت در مدل6 گروه 1) شرایط علی (نیاز جامعه به ورزش، تفریح و گردشگری، موقعیت جغرافیایی استان و ...)، 2) شرایط زمینه‌ای (قوانین و مقررات، تحقیق و پژوهش، و..)، 3) شرایط مداخله‌ای (سیاست‌گذاری، مشارکت اجتماعی، مدیریت زیرساخت‌ها، ذهنیت برند سازی و ...)، 4) راهبردها (بازاریابی، برگزاری رویدادهای شاخص، ایجاد هویت منحصربه‌فرد از برند استان، اعتمادسازی، کیفیت خدمات و ..)، 5) پیامدها (منافع اقتصادی، اجتماعی و منافع فرهنگی) و 6) پدیده محوری (توسعه گردشگری از طریق برند سازی ورزش‌های ماجراجویانه، تبدیل استان به یک هدف بالقوه برای گردشگری، ایجاد فرهنگ گردشگر پذیری و فرهنگ‌سازی و ایجاد هویت منحصربه‌فرد از برند استان) قرار گرفتند. در نتیجه پیشنهاد می گردد جهت توسعه گردشگری از الگوی پیشنهادی و راهکارهای ارائه شده نظیر ارائه یک بسته خدماتی مبتنی بر ورزش های ماجراجویانه و همچنین توسعه زیرساخت ها و مکان‌سازی استفاده شود.
پژوهشگران	کریم زهره وندیان (نفر اول)، طهماسب شیروانی (نفر دوم)، مرضیه توکلی (نفر سوم)