زینب مندعلی زاده

با توجه به اینکه کسب و کارهای نوپا نیروی اصلی توسعه در اقتصاد بازارهای توسعه یافته هستند، به نظر می رسد تمرکز بر موفقیت استارت آپ ها بتواند این حوزه نوین را بیش از پیش گسترش دهد؛ لذا هدف این مطالعه تعیین تأثیر برند شخصی ورزشکاران حرفه ای بر موفقیت استارت آپ ها بود. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و روش جمع‌آوری داده‌ها توصیفی - همبستگی با رویکرد پیمایشی بود. جامعه آماری شامل خبرگان در حوزه‌های بازاریابی، استارت‌آپ‌های ورزشی و کارآفرینی ورزشی بود که به روش نمونه‌برداری هدفمند و در دسترس 71 نفر انتخاب شدند. داده‌ها با استفاده از پرسشنامه جمع‌آوری و تجزیه و تحلیل داده‌ها با مدل‌سازی معادلات ساختاری و از طریق نرم افزار SmartPLS انجام شد. نتایج نشان داد برند شخصی ورزشکاران حرفه ای بر موفقیت استارت آپ ها تأثیر دارد اما این رابطه معکوس می باشد (331/0- β=؛ 212/2=t). با توجه به نتایج، می توان اذعان کرد که برند شخصی ورزشکاران حرفه ای می تواند فرصت هایی را برای موفقیت استارت آپ ها در پی داشته باشد؛ اما باید توجه داشت که ورزشکاران سرمایه های خطرناکی برای کسب و کارهایی هستند که تلاش می کنند تا تصویر پایداری از خود به جای بگذارند و یا محصول یا خدمات بیشتری به فروش برسانند. از این رو ورزشکاران برای همراهی هواداران و موفقیت در کسب و کارها باید برند خود را قوی و عاقلانه بسازند و توسعه دهند و به طور همزمان به ویژگی های داخل و خارج زمین خود توجه کنند.