امروزه بازاریابی نقش اساسی در کسب و کارهای ورزشی پیدا کرده است. مراکز بازی و ورزش کودکان نیز به عنوان کسب و کار ورزشی نوپا از این قاعده مستثنی نیست. لذا هدف این پژوهش شناخت ضرورت بازاریابی در مراکز بازی و ورزش کودکان است. این پژوهش از نوع پژوهشهای توسعه ای و کاربردی است که به روش کیفی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه متخصصان بازاریابی ورزشی در دانشگاه یا در کسب و کارهای ورزشی بود که از بین آنها به روش هدفمند مشارکت کنندگان تحقیق انتخاب شدند. جهت جمعآوری دادههای پژوهش از مصاحبه عمیق نیمه ساختار یافته با سوالات باز با 12 نفر از افراد جامعه استفاده شد. جهت تحلیل داده ها نیز از کدگذاری به روش تئوری زمینهیابی استفاده گردید. روایی و پایایی متناسب با ممیزی تحقیقات کیفی(اعتبار پذیری، انتقالپذیری، تائید پذیری، اطمینانپذیری) صورت گرفت. نتایج نشان داد که کد حاصل از مصاحبهها و پیشینه پژوهش تعداد 135 کد اولیه بود که بعد از حذف اشتراکات و ادغام؛ تعداد 28 کد اولیه، و درنهایت در 6 کد ثانویه شامل توجه خانواده ها به فرزندان، بازی نیاز اساسی کودکان، نقش بازی و ورزش در آموزش، عدم آگاهی خانواده ها نسبت به اثرات بازی و ورزش بر رشد، عدم آشنایی و شناخت خانواده ها از مراکز بازی و ورزش ونقش بازی و ورزش بر بدن(جسم و روح) قرار گرفتند. در واقع ضرورت و اهمیت بازاریابی برای مراکز بازی و ورزش باید این مراکز را به سمت برنامههای بازاریابی سوق دهد تا این مراکز علاوه بر بقاء بتنوانند خدمات مناسبی را به خانواده ها و کودکان ارائه دهند تا هم مسئولیت های شرکتی و هم مسئولیت های اجتماعی خود را انجام دهند.
