هدف این پژوهش شناسایی استراتژی های برندسازی کارآفرینانه باشگاه های ورزشی از طریق اینستاگرام می باشد. این تحقیق از نظر روش کیفی و از لحاظ هدف کاربردی است. تعداد مشارکت کنندگان 25 نفر از باشگاه داران و 5 نفر از اساتید مدیریت ورزشی بودند. نمونه گیری به صورت هدفمند در دسترس انجام گرفت. از مطالعات اسنادی، مصاحبه و در نهایت پرسش نامه دلفی به منظور جمع آوری داده ها استفاده شد. باتوجه به توافق انجام شده، رویکرد دلفی در دور سوم خاتمه یافت. تعداد گویه های استخراج شده 25 گویه بود و بر اساس نظر متخصصان چارچوب برندسازی کارآفرینانه شامل هویت برند و ارزش ویژه برند با نقش تعدیل کننده استراتژی ارتباطی اینستاگرام مورد تأیید قرار گرفت و مبتنی بر این چارچوب، استراتژی های ارزش ویژه برند شامل آگاهی برند، تداعی برند، کیفیت ادراک شده و وفاداری برند و نیز استراتژی هویت برند شامل شخصیت برند، برند محصول، برند سازمانی و هویت بصری شناسایی شدند. شبکه اجتماعی اینستاگرام ابزار مناسبی جهت تداعی برند به واسطه محتوی پیام های تبادل شده بین هواداران و تیم های ورزشی است و می تواند در اهداف برندسازی باشگاه به کار برده شود. به نظر می رسد باشگاه های ورزشی در صورتی می توانند در اینستاگرام جذب مشتری کنند و موفق شوند که بتوانند مشتریان وفاداری را جذب و حفظ کنند.
