سید علی مرتضوی امامی زواره

هدف از پژوهش حاضر بررسی میزان تأثیر بیلبوردهای تبلیغاتی بر مشارکت اجتماعی مردم است.پژوهش ازلحاظ روش پیمایشی و از نوع توصیفی همبستگی است. جامعه آماری کلیه مردم - ساکن شهر تهران بالای 1۸ سال است. حجم نمونه از حدود ۸٬۶۹۳٬۷0۶ نفر ساکن شهر تهران، به صورت روش نمونه گیری احتمالی و به گونه خوشه ای انتخاب شدند. آمار محاسبه شده طبق جدول مورگان ۳۸4 نفر به دست آمد این مقدار برای کاهش خطا به تعداد ۷00 نفر افزایش یافت. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته در دو بخش، اطلاعات جمعیت شناختی پاسخگویان و سؤالات اصلی شامل 1۳ گویه )مشارکت اجتماعی )با سه بعد(، نقش بیلبوردهای تبلیغاتی )در دو بعد( استفاده شد. روایی پرسشنامه از طریق اعتبار صوری محتوا و پایای آن نیز از طریق آلفای کرونباخ به دست آمد. به منظور تجزیه وتحلیل داده ها آزمون u من ویتنی و کروسکال والیس با استفاده از نرم افزار - SPSS1۹ انجام شد. یافته ها نشان داد رابطه بین اعتماد اجتماعی و مشارکت اجتماعی ) 01 / 0 > , p 220 / 0 r = ( و رابطه بین آگاهی اجتماعی و مشارکت اجتماعی ) 01 / 0 > ۷۶۶, P / 0 r = ( معنادار است. احساس مسئولیت معنوی در برابر وقف با مشارکت اجتماعی در سطح ) 05 / 0 < p ( رابطه معنادار وجود ندارد و با توجه به مقدار ) 00۳ / 0= r و 01 / 0 < p (، بیلبوردهای تبلیغاتی بر مشارکت اجتماعی در فعالیت های امور خیریه تأثیر ندارد. همچنین نتایج نشان داد مقادیر یو در سطح معناداری ) ۶5 / 1z= ) در عامل برآورد شده در حد مطلوبی نیست ) ۳2 / 0sig= ( و معنادار نبوده و بین افراد نمونه و مشارکت اجتماعی با سازمان اوقاف و امور خیریه از نظر جنسیت تفاوت معناداری وجود ندارد و درنهایت بین سطح تحصیلات در میزان مشارکت اجتماعی با سازمان اوقاف و امور خیریه تفاوت معنادار وجود دارد و مقادیر مربع کای کروسکال والیس ) ۳۶۹ / 10chisquar= ) در سطح معناداری )05 / 0p< ( قرار دارند.واژگان کلیدی: مشارکت اجتماعی؛ آگاهی اجتماعی مردم؛ احساس مسئولیت معنوی