در پژوهش پیمایشی حاضر به بررسی عوامل موثر بازاریابی بر عملکرد کسب و کارهای مرتبط با دستبافته های داری با نقش میانجی مزیت رقابتی در استان فارس پرداخته شده است. دستبافته های داری در قالب فرش، گلیم، جاجیم و انواع کف پوش های مورد مصرف در زندگی را شامل می شود و بخشی نیز به کالاهای تزیینی مانند کیف و کوله‌پشتی و پرده و ... است. استان فارس به عنوان یکی از بخش های تولیدکننده فرش های عشایری و روستایی شناخته شده است و توسعه تولید و بازاریابی این دستبافته ها در قالب کسب و کارهای کوچک مبتنی بر دانش فنی و نقوش غنی توان رقابت در بازارهای جهانی را دارد. هر چند وضعیت صادرات فرش ایران در سالهای اخیر معضلی شناخته شده است و نیازمند بازخوانی معادله های حضور در بازار حهانی و توسعه بازار داخلی است. از این رو در این تحقیق کاربردی با متغیرهای مورد مطالعه عوامل بازاریابی شامل وضعیت بازار، نواوری در محصولات تولیدی، قیمت و ارتباط با مشتری است. در بررسی عوامل بازاریابی به طور کلی و به نفکیک متغیر بر مزیت رقابتی بر عملکرد کسب و کارهای کوپک صنایع دستی پرداخته شد. حامعه آماری شامل 59 نفر از فعالان کسب و کارهای داری در استان فارس است که به همگی مورد مطالعه واقع گردید. روش تحقیق توصیفی است و با استفاده از معادلات ساختاری به تحلیل اطلاعات پرداخته شد. نتایج نشان می دهد که بازاریابی بر مزیت رقابتی عملکرد کسب و کارهای کوچک دارای تاثیر معناداری است.
