فرش دستباف کالای هنری و تجاری است. بازاریابی فرش دستباف ایران با توجه به آسیب پذیری اقتصاد تک محصولی، توانایی تنوع در تولید فرش و حضور استعدادهای فراوان نیروی انسانی امری ضروری است. بازاریابی فرش دستباف از عوامل مهم افزایش فروش فرش دستباف است. هدف از این پژوهش بررسی معضلات و مشکلات بازاریابی فرش دستباف ایران در بازار داخلی ایران است تا با شناسایی عناصر آمیخته بازاریابی و متغیرهای تاثیرگذار بر فرایند توسعه بازار داخلی فرش، نقاط ضعف و قوت وضع موجود در یکی از مهمترین مناطق تولید و فروش فرش شناسایی شوند، لذا بر مبنای ادبیات بازاریابی، نقش متغیرهای تحقیق که آمیخته بازاریابی 4p (محصول، قیمت، کانال توزیع، ترفیع و تبلیغ) می باشند بر بازار داخلی فرش بررسی شده است. جمع آوری اطلاعات به صورت کتابانه ای و میدانی است. ابزار مورد استفاده پرسشنامه است. تجزیه و تحلیل داده ها به شیوه توصیفی صورت گرفته است. جامعه آماری مورد مطالعه 247 نفر از خریداران، خبرگان و فروشندگان فرش دستباف در استان فارس و روش نمونه گیری قضاوتی و در دسترس بود. در روش شناسی تحقیق از مقایسه نظرات نمونه آماری و رتبه بندی متغیرهای تحقیق در توسعه بازار داخلی فرش دست بافت استفاده شده است. با توجه به دیدگاه های دو گروه خریدار و خبرگان و فروشندگان فرش دریافت شد که، از نظر مصرف کنندگان اولویت های مسائل بازاریابی شامل طبقه بندی محصولات از نظر قیمتی با تنوع قیمتی در محدوده های کمتر از دو میلیون تومان، ضرورت تبلیغات و نهایتاً اهمیت به سلیقه مشتری در تنوع طرح و نقش، رنگ، ابعاد، کیفیت، تراکم و نوع طرح حائز اهمیت ویژه ای هستند. از منظر فروشندگان موارد متفاوتی مانند کیفیت، اصالت، آموزش به اقشار متعدد و سرمایه گذاری جهت تنوع تولیدات هنری و تجاری بیان شد. دقت به موارد متعدد زمینه مناسبی برای تولیدات و فروش مناسب در بازار استان فارس ایجاد خواهد نمود.
