هدف: افزایش توجه مصرف‌کنندگان به مسایل زیست‌محیطی و اخلاقی، برندها را به سمت پیاده‌سازی سیاست‌های نوآورانه و پایدار سوق داده است؛ بنابراین، در عصر حاضر، نوآوری زیست‌محیطی به‌عنوان یک عنصر اساسی در استراتژی‌های بازاریابی و مدیریت برند مطرح شده است. هم‌چنین، جنبه‌های اخلاقی برای مشتریان بسیار اهمیت دارد و جزو مفاهیم مهم ارزش یک برند است. پژوهش حاضر، به بررسی تاثیر نوآوری زیست‌محیطی محصولات لوازم‌خانگی داخلی بر ارزش درک شده از طریق نقش میانجی جنبه‌های اخلاقی می‌پردازد. روش‌شناسی پژوهش: این پژوهش بر اساس هدف کاربردی و از نظر روش پژوهش توصیفی-هم‌بستگی است. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان برندهای ملی لوازم‌خانگی هستند. در این پژوهش از روش نمونه‌گیری در دسترس استفاده شده است. جهت گردآوری داده‌ها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد که روایی آن با محاسبه روایی محتوا، همگرا و واگرا و پایایی آن از طریق شاخص آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. در تجزیه‌وتحلیل آماری، از رویکرد مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. یافتهها: بر اساس نتایج پژوهش، نوآوری‌های زیست‌محیطی محصول بر ارزش درک شده برند، آزاداندیشی و حفظ حریم خصوصی مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد. هم‌چنین، آزاداندیشی و حفظ حریم خصوصی مشتریان بر ارزش درک شده برند تاثیر مثبت و معناداری دارند. علاوه بر این، آزاداندیشی و حفظ حریم خصوصی مشتریان در رابطه نوآوری‌های زیست‌محیطی محصول و ارزش درک شده برند نقش میانجی دارند. اصالت/ارزش‌افزوده علمی: پژوهش حاضر به بررسی تاثیر نوآوری‌های زیست‌محیطی در صنعت لوازم‌خانگی می‌پردازد که یکی از صنایع پرمصرف و تاثیرگذار بر محیط‌زیست است. هم‌چنین، پژوهش به‌طور خاص به بررسی نقش میانجی جنبه‌های اخلاقی می‌پردازد که در ادبیات پژوهشی کم‌تر به آن پرداخته شده است.
