مطالعه رفتار سبز مصرف کنندگان در ادبیات نشان داده است که نگرانیهای زیست محیطی مصرف کنندگان، همواره به رفتارهای خرید سبز ایشان منجر نمی شود. در این راستا پژوهش حاضر تلاش دارد تا به تحلیل و ارزیابی تاثیر نگرشهای اجتماعی عمومی افراد، بر تحقق رفتار خرید سبز مصرف کنندگان در جامعه جوان و تحصیلکرده بپردازد و تاثیر میانجی گری ارزشهای مصرف سبز و پذیرش ارتباطات سبز بر این رابطه را مورد آزمون قرار دهد. پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی بوده و با شیوه توصیفی-پیمایشی در میان دانشجویان دانشگاه اراک انجام گرفته است. ابزار گردآوری داده های این تحقیق، پرسشنامه استانداردی برگرفته از ادبیات است که پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی، و روایی آن از طریق روایی محتوا و سازه تایید شده است. در این تحقیق اقدام به اخذ 375 نمونه به شیوه نمونه گیری تصادفی شده است. برای ارزیابی نتایج حاصل از روش معادلات ساختاری و حداقل مربعات جزئی استفاده شده است. یافته های حاصل از این پژوهش بیانگر آن است که نگرش های اجتماعی عمومی، بر رفتار خرید سبز افراد تاثیری مثبت و معنادار دارد. همچنین نقش دو متغیر ارزشهای مصرف سبز و پذیرش ارتباطات سبز در میانجی گری رابطه تاثیر نگرش های اجتماعی بر رفتار خرید سبز نیز تایید گردید.
