رسیدن به بازارهای گسترده جهانی، مستلزم حرکت به سوی اقتصاد باز، به کارگیری استراتژی های جهشی صادراتی و نگاه مدبرانه به نیازها و خواسته های مشتریان گوناگون در بازارهای مختلف می باشد. توفیق در دستیابی به این هدف، نیازمند استفاده درست از ابزار آمیخته بازاریابی مناسب می باشد. لذا هدف تحقیق حاضر شناخت آمیخته بازاریابی مناسب در توسعه تجارت خارجی کالاهای ورزشی میباشد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی بود و بصورت آمیخته انجام گردید. جامعه آماری تحقیق خبرگان و صاحبنظران حیطه مربوطه بود که 19 نفر با نمونه برداری غیراحتمالی و روش گلوله برفی انتخاب شدند. ابتدا مصاحبه ای نیمه ساختاریافته و عمیق تا رسیدن به اشباع نظری انجام شد و با روش تحلیل محتوای کیفی اقدام به استخراج مقوله ها و طبقه بندی آنها شد. بر اساس نتایج حاصل از تحلیل محتوای کیفی، 32 کد باز و 7 زیرمقوله حاصل شد. سپس پرسشنامه خبره طراحی و بین 19 خبره توزیع گردید. در پایان، آمیخته بازاریابی مناسب در توسعه تجارت کالاهای ورزشی با نرم افزار خبره و از طریق روش سلسله مراتبی فازی با رویکرد چانگ اولویت بندی گردید. با توجه به نتایج تحقیق می توان اذعان داشت که جهت افزایش سهم کالاهای ورزشی در تجارت خارجی کشور، از طریق ابزار آمیخته بازاریابی مناسب؛ همکاری بین نهادهای مختلف به خصوص وزارت ورزش و جوانان، وزارت صنعت و معدن، گمرک جمهوری اسلامی ایران و سازمان توسعه تجارت ضروری می باشد تا با توجه به پتانسیل های موجود در کشور، بسترهای لازم برای حمایت از تولیدکنندگان داخلی، ارتقای کیفیت محصولات، در دست گرفتن بازار داخلی و در نهایت ورود به بازارهای جهانی میسر گردد.
