رشد و توسعه ورزش همگانی بهعنوان یکی از مؤلفههای کلیدی سلامت عمومی، نیازمند حمایت و مشارکت همهجانبه رسانههاست. این تحقیق با هدف ارائه الگوی مدیریت خلاقیت و نوآوری در تولید محتوای برنامههای ورزش همگانی سیمای استان مرکزی انجام شد. روش تحقیق کیفی با استفاده از روش نظریه داده بنیاد با رویکرد گلیزر انجام شد، جامعه آماری شامل مدیران، اساتید دانشگاه، تولیدکنندگان محتوا و مسئولان مرتبط با ورزش و رسانه بود که با استفاده از روش نمونهگیری هدفمند انتخاب شدند و دادهها از طریق مصاحبههای نیمهساختاریافته با کارشناسان و متخصصان حوزه مدیریت ورزشی و رسانه گردآوری شدند. نتایج تحقیق نشان داد که رسانهها نقش محوری در فرهنگسازی و ارتقای ورزش همگانی ایفا میکنند و تحول در تولید محتوا، مخاطبمحوری، عبور از کلیشهها و پوشش جامع برنامهها از مهمترین کدهای نهایی این پژوهش بودند. بر اساس یافتهها، الگویی جامع ارائه شد که با تأکید بر نیازسنجی دقیق، مدیریت خلاقیت در طراحی برنامهها، مشارکت مخاطبان و استفاده بهینه از فناوریهای نوین، میتواند به اثربخشی بیشتر رسانهها در این حوزه منجر شود. این تحقیق با ارائه نظریهای مبتنی بر مفاهیم استخراجشده، چارچوبی نظری و کاربردی برای بهبود تولید و پخش برنامههای ورزشی ارائه کرده و راهکارهایی برای سیاستگذاری رسانهای در جهت ترویج ورزش همگانی پیشنهاد داده است. یافتهها همچنین بر ضرورت تعامل نزدیکتر میان رسانهها و نهادهای ورزشی برای دستیابی به اهداف سلامت عمومی و توسعه پایدار ورزش تأکید دارند.
