هدف پژوهش حاضر بررسی نقش جاذبه های ورزش های آبی در برندسازی شهر سامان به عنوان مقصد گردشگری است که در این راستا جاذبه های ورزش های آبی بخصوص رفتینگ شهر سامان به عنوان عامل اثر گذار در این راستا مورد بررسی قرار گرفته است. پژوهش حاضر از نوع کاربردی است که از معادلات ساختاری برای بررسی روابط استفاده شده است. جامعه پژوهش را کلیه گردشگران شهر سامان تشکیل داده اند و از این بین تعداد 156 نفر مورد نظرسنجی واقع شدند. ابزار پژوهش شامل سه پرسشنامه جاذبه های ورزش های آبی (رفتینگ)، انتخاب مقصد برند و حمایت از مقصد بود. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آمار استنباطی و آمار توصیفی در نرم افزار SPSS16 و PLS3 استفاده شد. نتایج نشان داد جاذبه های رفتینگ روی انتخاب مقصد شهر سامان برای گردشگری و همچنین روی طرفداری، حمایت و تبلیغات مثبت از شهر سامان اثر گذار است. انتخاب مقصد نقش میانجی بین جاذبه ها و حمایت از مقصد شهر سامان دارد. بنابراین سازمانهای متولی توسعه گردشگری در شهر سامان باید یک تضمین کیفیت تجربه اولیه رفتینگ ایجاد کنند. در این راستا باید ضمن معرفی جاذبه های رفتینگ، باید به عناصر هیجانی و منحصر به فرد در مسیرهای رفتینگ افزوده شود تا جذابیت آن را به حداکثر برسانند.
