ارزش ویژه برند در فوتبال مدرن، فراتر از صرفاً شهرت یک باشگاه، به عنوان یک دارایی استراتژیک و حیاتی تلقی می‌شود که مستقیماً بر موفقیت‌های مالی و ورزشی تأثیر می‌گذارد؛ این ارزش، که ناشی از ادراکات، وفاداری و تجربیات مثبت هواداران است، امکان کسب درآمدهای پایدارتر از طریق فروش بلیت، حق پخش و اسپانسرینگ را فراهم می‌آورد و در مواقع بحران، به عنوان یک سپر محافظتی عمل می‌کند. در مرکز تقویت این دارایی استراتژیک، تعامل با هواداران قرار دارد. لذا هدف این تحقیق اثر تعاملات هواداران بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی عملکرد فنی باشگاه است. پژوهش حاضر با هدف کاربردی و با رویکرد توصیفی-همبستگی طراحی گردید. جامعه آماری این تحقیق شامل تمامی هواداران فوتبال عراق بود که نمونه‌گیری به روش در دسترس انجام شد. داده‌ها از طریق توزیع الکترونیکی پرسشنامه‌های ارزش ویژه برند، عملکرد فنی و تعامل با هواداران گردآوری شدند. روایی و پایایی ابزارهای اندازه‌گیری مورد تأیید قرار گرفت.
