اروین پانوفسکی، نشانهشناس و مورخ هنر، با ارائه روشی برای تحلیل نشانهها در سه سطح (پیشنمادین، نمادین و آیکونولوژیک) این امکان را فراهم میسازد تا مفاهیم فرهنگی و معنایی نهفته در آثار هنری و تصویری، از جمله لوگوها، بهطور دقیق و عمیق تحلیل شوند. با استفاده از این رویکرد، اکسپو 2025 اوساکا، بهعنوان یکی از مهمترین نمایشگاههای جهانی، فرصتی منحصربهفرد برای بازنمایی هویت فرهنگی و ملی ژاپن ارائه میکند. لوگوی رسمی این رویداد با فرمهای چشمگرد و کارتونی و رنگهای زنده، نمونهای برجسته از فرهنگ Kawaii و زیباییشناسی معاصر ژاپن است که هم جنبه سرگرمی دارد و هم پیامهای فرهنگی و اجتماعی این کشور را منتقل میکند. پژوهش پیشرو با استفاده از این روش در پی تحلیل و پاسخ به این پرسش است که چگونه لوگوی اکسپو 2025 اوساکا با بهرهگیری از ویژگیهای بصری و فرهنگی، هویت ملی ژاپن را بازنمایی کرده و فرهنگ Kawaii را در سطح جهانی معرفی میکند. این پژوهش با استفاده از اسناد کتابخانهای، کتابخانههای دیجیتال، عکسها و ویدئوها به تحلیل آیکونولوژیک لوگوی اکسپو پرداخته است. نتایج تحلیل نشان میدهد که لوگوی اکسپو 2025 اوساکا با طراحی چشمگرد و رنگهای شاد، ویژگیهای بصری فرهنگ Kawaii را منتقل میکند و از طریق فرمها و رنگها پیامهای فرهنگی و ملی ژاپن را بازنمایی میکند. همچنین، مشارکت عمومی در انتخاب لوگو موجب شده است که این نماد از نظر رسمی و مردمی معتبر باشد و هویت ملی ژاپن را بهطور مؤثر در سطح جهانی معرفی کند. این پژوهش تأکید میکند که لوگوهای اکسپو میتوانند فراتر از نقش تبلیغاتی، بهعنوان ابزار بازنمایی فرهنگی و هویت ملی عمل کنند و مشارکت عمومی نقش مهمی در معنا و اعتبار آنها دارد.
